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正版现货2册 超文案：微时代的创意文案指南+文案训练手册 软文营销写作教程文案创作完全手册 文案大师教你一步步写出销售力畅销.

  • 产品名称:文案创作完全手册文案大师...
  • 是否是套装:否
  • 书名:文案创作完全手册文案大师教你一步步写出销售力
  • 定价:45.00元
  • 出版时间:2013年9月
  • 作者:罗伯特·布莱
  • 作者地区:美国
  • 译者:刘怡女袁婧
  • 开本:32开
  • 书名:文案创作完全手册文案大师教你一步步写出销售力

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商品详情
商品名：文案训练手册+超文案(微时代的创意文案指南)（共2册）
出版社：中信
出版日期：2015-07-01 
版 次：第1版
类 别：(略) 
定 价：93.(咨询特价)
作 者：(美)约瑟夫·休格曼|译者:杨紫苏//张晓丽
ISBN(咨询特价)
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目录
文案训练手册推荐序休格曼的“遗产”引言 本书的起源第1部分理解过程概述第1章一般性知识第2章特殊知识第3章实践，实践，实践第4章广告中平面素的作用第5章第一句话第6章创造完美的购买环境第7章与读者产生共鸣第8章滑梯效应第9章打破思维定式第10章种下“好奇的种子”第11章文案中的情感
……超文案(微时代的创意文案指南)上篇什么是文案--这是什么时代，文案无处不在文案无最
优秀的文案是否有统一的模样和原则？
创意是个球如何从意料之中生成意料之外的创意？创意文案具备什么样的特质？
别以为"你懂的"从标题到内容，创意文案等于玩文字游戏？
内容效忠形式内容和形式如何相得益彰，甚至让形式成为传播的主角？你或许不知道--形式本身就是内容，甚至形式是王道文案易碎碎片化时代的文案，会转瞬成为天涯客，被人遗忘到九霄云外？
中篇谁在写文案--4A@2B铅笔使用说明4A健在，2B也很HIGH……
媒体推荐
文案训练手册约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
超文案:微时代的创意文案指南杨澜、王志、史航、刘春联合推荐TOP100案例精选和深度剖析，《超文案》帮你突破文案写作瓶颈，成功勾起他人探索欲望和共鸣
精彩部分
第5章第一句话如果一则广告里的所有素都是为了让读者开始阅读文案，那么我们真正要谈论的应该就是文案第一句话，不是吗？这说明了什么呢？第一句话是重中之重，对吧？如果第一句话如此重要，那么你希望那个看你广告的人做什么呢？当然就是去读它。如果读者不去阅读你最开头的那句话，那么他们很可能也不会去读第二句话。
既然第一句话这么重要，那么你能做些什么来使人非读它不可，使它简单有趣，以至于你的读者—每一位读者—都会去完整地阅读它们呢？答案就是：使之简洁。
如果你看过很多典型的JS&A公司广告，你就会注意惮我所有文案的第一句话都相当短，几乎不成句。下面是一些典型的例子：减肥并不容易。
对抗电脑的是你。
这很容易。
这一定会发生。
向IBM致敬。
每个句子都很短，易于阅读。这样，你的读者一开始阅读就能马上陷进去。就像一个火车头，当它刚开始启动的时候，工作很费劲，要消耗大量的能量。但是火车一旦开动了，接下来就很轻松了，后面就会更轻松。文案也是如此。
使用这种技巧的杂志

 

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