房地产开发策划案例精解:营销综合与解盘/夏联喜.

基本信息

书名:房地产开发策划案例精解:营销综合与解盘

原价：68.(咨询特价)

作者:夏联喜

出版社：中国建筑工业出版社

出版日期：2013-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：452.00千字

页码：347

版次：1

装帧：平装

开本：16开

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内容提要

“房地产开发策划案例精解”丛书是一套定位于房地产和商业地产开发企业以及营销策划公司从业人员的应用指导书，以案例的形式展现不同类别房地产和商业地产开发策划的热点、难点问题。 夏联喜主编的《营销综合与解盘》包括三部分内容，以“理论加案例”的基本结构模尸主要阐述了营销目标限定下的策略应对、项目二次营销策划、项目遇阻与解盘的技巧和方法。 《营销综合与解盘》可供房地产及商业地产开发企业、营销策划公司等从业人员参考借鉴。

目录

第一模块 营销目标限定下的策略应对一、房地产营销目标体系构成二、房地产营销目标的确定步骤三、营销目标中最为核心的是：价格四、代理商与开发商的目标差异与调和案例1 太原wK？zT规避劣势条件+目标限定开发策略一、本项目营销目标二、项目本体分析三、太原房地产市场特点四、项目整体定位五、项目劣势条件的规避手段六、北侧地块研究案例2 郑州xDc开盘前营销执行报告一、本项目营销目标二、区域市场分析三、核心问题四、整体战略五、推售策略与营销执行六、分阶段营销策略与营销执行细化七、媒体策略案例3 成都BLc项目百万级生活大盘开发策略第一部分：城市的演变第二部分：区域板块第三部分：项目定位第四部分：保利？缔造生活第五部分：启动期案例4 长沙HH2010年营销策略及执行报告一、本项目营销目标二、项目解析三、核心问题提出四、营销总策略第二模块 项目二次营销策划一、房地产二次营销策划的四种情况二、二次营销策划的主要目的三、二次营销策划的基本流程四、狭义二次营销策划的本质与关键问题案例5 余地？JLB2010年下半年营销策略第一部分：市场分析第二部分：余货盘点及目标分解第三部分：整体营销策略案例6 xAYz中式文化别墅2010年营销全攻略一、本体认知二、前期项目策划推广表现出的问题三、营销目标解读四、寻求非传统豪宅区域解决方案中的个性化价值突破五、热销实现案例7 2011年沈阳LH两别墅项目二次营销分析一、整体市场分析二、项目及目标分析三、解决方案四、项目业务执行第三模块 项目遇阻与解盘一、项目遇阻的主要表现形式二、项目遇阻诊断与梳理三、项目滞销与解盘四、项目解盘与突围方式案例8 惠州Bsl号品质别墅项目诊断与营销执行策略一、项目价值分析――五重价值体系二、项目现状分析三、市场情况及竞品分析四、项目客户界定及形象定位五、项目营销执行策略案例9 深圳绿景？DGG借势大运会营销攻略一、前期营销状况分析二、201O年营销攻略案例10 长沙恒德？JsMD2011年下半年营销诊断与解盘第一部分：项目本体解析第二部分：项目营销现状第三部分：项目营销目标与竞争背景第四部分：营销战略第五部分：解决方案：东方红计划

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