从零开始做内容 款内容的底层逻辑 吕白 著 人人都能学会的刷屏文案写作技巧款内容秒赞文案都在用的方法论新媒体运营市场营销

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？
公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了da量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更hao地应用。
本书适合互联网创业者、xin媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

自序 90％的弯路其实不必走
前言 什么是内容
第1 章 底层逻辑：款内容的6 个底层逻辑
第1 节 为什么我的1 年等于da部分人的5 年 … 002
第2 节 你要比同行快10 倍 … 008
一、如何完成初稿 … 009
二、如何让书稿的质量显著提高 … 010
三、提高画线率 … 011
四、关于结尾有个例子 … 013
第3 节 摆脱di效竞争，成为平平无奇的款收割机 … 015
第4 节 其实知识可以迁移 … 019
第5 节 硬组合：做创意的一da方法 … 022
一、很多款选题或者款课程，都用到了硬组合 … 023
二、金句和观点也可以使用硬组合 … 025
三、电影一样可以使用硬组合 … 026
四、xin媒体也可以用硬组合 … 027
第6 节 换角色：做创意的另一da方法 … 031
第2 章 微博
第1 节 3 个维度做hao定位 … 043
一、昵称 … 043
二、简介 … 044
三、内容垂直 … 046
第2 节 2 个绝招增加流量 … 051
一、蹭流量 … 051
二、押热搜 … 059
第3 节 引热搜的3 个关键点 … 062
一、选题 … 064
二、内容 … 066
三、引热搜的2 个步骤 … 069
第3 章
第1 节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能 … 078
开头模板1：问句式 … 079
开头模板2：对话式 … 082
开头模板3：点名式 … 084
开头模板4：自我剖析式 … 086
开头模板5：回扣标题式 … 088
开头模板6：名句式 … 090
开头模板7：用户留言式 … 092
开头模板8：时事热点式 … 094
第2 节 4 个结构模板，hao文其实不需要“多磨” … 096
结构模板1：1 个观点+ N 个事例 … 097
结构模板2：总论点+分论点 … 099
结构模板3：1 个观点+ N 个角度 … 101
结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹 … 103
第3 节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难 … 107
结尾套路1：概括式 … 108
结尾套路2：点名式 … 111
结尾套路3：名句式 … 113
结尾套路4：排比句式 … 114
第4 节 4 +3 +2 = 引朋友圈的故事模板 … 118
4 步搞定故事 … 119
3 点完善故事 … 122
2 招引故事 … 124
第5 节 7 个金句方法，为你的文章锦上添花 … 127
金句模板1：1221 句式 … 129
金句模板2：1213 句式 … 134
金句模板3：拆字法 … 137
金句模板4：搜词法 … 139
金句模板5：具象法 … 140
金句模板6：否定法 … 142
金句模板7：押韵 … 144
第4 章 小红书
第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样 … 160
一、为什么要定位 … 160
二、如何定位 … 161
三、号设化运营 … 163
第2 节 如何打造小红书款选题 … 166
核心一：先找词，再模仿 … 166
核心二：必火选题模式 … 168
第3 节 款笔记的创作 … 172
一、封面图 … 173
二、标题 … 177
三、正文 … 183
第4 节 款笔记的种草 … 188
一、选题 … 189
二、占词 … 192
第5 章 短视频
第1 节 误区：做短视频必须避免的四da误区 … 198
误区1：自嗨 … 198
误区2：不够专一 … 200
误区3：没有特点 … 201
误区4：没有梗 … 202
第2 节 定位：五da方法辅助账号定位 … 204
一、年龄反差法 … 204
二、性别反差法 … 205
三、场景切换法 … 206
四、典故定位法 … 207
五、影视剧定位法 … 208
第3 节 选题：款的十da素+四da选题法 … 209
一、选题的重要性 … 209
二、十da素让用户自愿传播 … 210
三、热点日历选题法 … 215
四、高赞视频选题法 … 217
五、高赞图文选题法 … 219
六、高赞评论选题法 … 221
第4 节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉 … 224
一、构建人设的方法 … 225
二、昵称 … 228
三、头像 … 229
四、简介 … 230
五、视频封面 … 231
第5 节 内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个点+白金
结尾 … 233
一、黄金3 秒 … 233
二、2 ～5 个点 … 234
三、白金结尾 … 235
第6 节 标题：8 招取出千万播放量的hao标题 … 241
一、标题的重要性 … 241
二、疑问法 … 244
三、数字法 … 244
四、热词法 … 245
五、俗语法 … 246
六、设问法 … 246
七、电影台词法 … 248
八、hao奇法 … 249
九、对比法 … 250
第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹 … 252
一、如何运用留言区 … 252
二、给他人评论 … 254
三、给自己评论 … 255
第6 章 款H5
一、两个案例 … 258
二、款H5 制作的三个核心要素 … 260

吕白
《一站到底》冠军， C+D角兽公司前COO，年度影响力作家经管分榜Top。
知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万文作者，1亿粉丝操盘手。
阿里da文娱you酷特聘讲师，腾讯xin闻导师，百度百家号xin媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
《人人都能做出款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。
培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案，
为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访，
给火全网、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议，
……

吕白作为一个终身内容从业者，为你拆解款内容背后的底层逻辑。

hao内容从来不变，变的只是传播媒介和载体。
如果你是转型互联网却对xin媒体无从下手的传统企业主，
如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者，
如果你是缺乏互联网运营经验，刚刚上路的互联网创业者，
如果你是想借助xin媒体生存的个人品牌打造者，
那么，这本书就是为你量身定制的。

从天涯、贴吧、知乎到、抖音、快手，平台一直在变，但背后的逻辑和本质从未改变。内容创作者应该着眼于其中不变的东西，洞察逻辑和本质。

吕白的《从零开始做内容》就是一本可以帮你洞察款内容背后逻辑和本质的书。——清华控股原董事长、中国企业家俱乐部副理事长 徐井宏

吕白从zui早入行做xin媒体，再到操盘各类内容平台项目，这一路来取得了不错的成绩，他的努力在年轻人中并不多见。我相信，这源于他对内容的专注。他把这些深刻思考总结提炼出来，写成《从零开始做内容》这本书，对于内容从业者来说有很da的借鉴价值。

——阿里巴巴研究院院长、阿里巴巴集团副总裁 高红冰

吕白是我近几年见过的zui懂传播的人，如果你对传播、对内容有兴趣或者你正在从事传播、内容行业，那《从零开始做内容》这本书你一定不要错过。

——VIPKID联合创始人兼总裁 张月jia

在实践领域，向有实操经验专业人士学习干货是提升自己zui快的路径。吕白的《从零开始做内容》干货颇多：从款内容的底层逻辑讲起，并进一步阐释可行的提升路径，值得内容运营人员认真学习。

——创xin工场市场副总裁兼学院副院长 庄春光

吕白一年可以写出三本书，他工作一年相当于常人工作五年，他是如何做到的呢？这些在他的xin书《从零开始做内容》中都有详细的介绍，本书对于自媒体从业者和相关内容从业者来说是一本难得的hao书。

——腾讯原采购副总经理 洪艳

吕白用他的亲身经历、xin颖思路、成功实践向读者讲述做内容的那些事儿，他曾经遇到并解决的那些问题，可能正是你现在面对的问题，相信这本书一定能让你在内容运营方面发现更da的世界。

——知乎联合创始人兼CTO 李申申

这个时代JD不缺机遇，缺的往往是hao内容。说到做内容，吕白是我认识的人里面zui会教的那个。他总结出一套人人都能学会的方法论，让你在做内容的这条路上少走很多弯路，离梦想更近一步。

——行动派创始人琦琦